Att skapa en webbplats handlar inte bara om design eller innehåll. För att den ska ge resultat behöver den både synas i sökmotorer och vara enkel att använda för besökaren. Många företag fokuserar antingen på teknik eller på det visuella, men det är samspelet mellan funktion, struktur och tydlighet som avgör hur effektiv sidan blir.
En bra startsida ska direkt signalera vad man erbjuder och till vem. Tydliga rubriker, lättnavigerade menyer och relevant information gör att användaren stannar kvar. Det gäller även för tjänstebaserade företag, där det ska gå snabbt att förstå vad som ingår, hur man bokar och vad som händer efteråt.
På Guestit är det till exempel tydligt redan från början att tjänsten riktar sig till privatpersoner som vill hyra ut sitt hem utan att behöva hantera det praktiska. Genom enkel struktur och direkt kommunikation blir det lätt för besökaren att ta nästa steg.
Laddningstider är en annan avgörande faktor. En sida som tar för lång tid att ladda tappar både placeringar i sökresultaten och besökarnas tålamod. Genom att komprimera bilder, rensa onödig kod och använda cache går det att förbättra prestandan avsevärt. Det är särskilt viktigt för mobila användare, som idag utgör en majoritet av trafiken på många webbplatser.
Sökmotoroptimering handlar också om innehållets struktur. Rubriker, underrubriker och tydliga stycken gör det enklare för både användare och sökmotorer att förstå vad sidan handlar om. Att använda relevanta sökord på ett naturligt sätt, utan att överdriva, hjälper Google att koppla sidan till rätt sökintention.
Internlänkning spelar en stor roll för hur information sprids på en webbplats. Genom att länka till relaterade sidor hjälper man besökaren att hitta mer, samtidigt som sökmotorerna får en tydligare bild av vilka sidor som är viktiga. Det är ett enkelt sätt att bygga struktur utan att påverka innehållets ton eller längd.
Tillgänglighet är också en viktig del. Kontraster, textstorlek, knappstorlek och mobilanpassning påverkar hur många som faktiskt kan använda sidan. En optimerad webbplats är inte bara lätt att hitta, den är också lätt att förstå och använda.