Teknisk SEO är avgörande för att en webbplats ska fungera som tänkt, både för användare och sökmotorer. Det handlar inte om innehåll i första hand, utan om att skapa rätt förutsättningar för att innehållet ska kunna hittas, indexeras och förstås av sökmotorernas algoritmer.
En vanlig utmaning är att få ihop teknisk funktion med en bra användarupplevelse. Det gäller särskilt för e-handelswebbplatser där navigation, filtrering och produktsidor behöver vara både snabba och tydligt strukturerade. Ett exempel är Däckline.se, där man har lyckats kombinera ett stort utbud av däck och fälgar med en sökmotorvänlig och lättnavigerad plattform. Sidor laddar snabbt, är mobilanpassade och strukturen underlättar för både kunder och sökrobotar att hitta rätt.
Sådana exempel visar att teknisk SEO inte bara är något för utvecklare att fundera över, det påverkar direkt hur väl en webbplats presterar i sökresultaten. Grundläggande element som korrekt användning av robots.txt, interna länkar, sitemap och sidstruktur bidrar till att sökmotorerna hittar rätt innehåll och prioriterar det.
Laddningstid och mobilanpassning är två andra faktorer som Google numera väger in i sin ranking. En långsam eller rörig sajt riskerar att både tappa besökare och placeringar. Därför är det viktigt att använda verktyg som hjälper till att identifiera tekniska flaskhalsar, exempelvis Google Search Console eller PageSpeed Insights.
Ett annat område där teknisk SEO gör stor skillnad är användningen av strukturerad data. Med hjälp av schema markup kan man tydligt visa vad en sida innehåller, som pris, lagerstatus eller recensioner, vilket i sin tur kan förbättra hur resultaten visas i söklistan.
En tekniskt optimerad webbplats behöver inte vara komplicerad, men den kräver kontinuerlig uppföljning. Genom att regelbundet analysera tekniska faktorer och åtgärda eventuella problem skapas en stabil grund för andra SEO-insatser.